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                    向真而行 | 2022中國新消費品牌增長力白皮書發布會暨Growth50頒獎典禮

                    時間:2022-08-25 22:55:35    來源:財訊網    

                    8月24日,由第一財經、CBNData(第一財經商業數據中心)主辦的「2022中國新消費品牌增長力白皮書發布會暨Growth50頒獎典禮」在云端正式拉開帷幕。

                    2022年,中國新消費正式邁入“去偽存真”的發展新階段——面對環境真挑戰、指向消費真需求、發揮品牌真實力,與新消費有關的一切,都在“向真”而行。對于品牌方、投資人亦或是服務機構來說,這是一場“大考”,也是一節穿越周期的必修課。

                    作為國內領先的新消費產業研究與傳播服務機構,CBNData持續關注中國新消費行業的發展與演進。本屆「2022中國新消費品牌增長力白皮書發布會暨Growth50頒獎典禮」,旨在與新消費入局者們一起,探尋品牌跨越周期增長“真”實力與“真”方法。CBNData邀請了知名行業觀察家、消費品牌、投資機構、營銷服務商等重磅嘉賓齊聚線上,從多元視角出發,共同探討新消費的發展與機遇。

                    「2022中國新消費品牌增長力白皮書發布會」

                    洞察新消費未來趨勢

                    發布會開場,上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉發表致辭,她表示:“消費依舊是推動市場車輪不斷向前的穩健動能。地方產業帶建設、扶持老字號數字化轉型等一系列促消費政策能出盡出,對全國統一大市場的建構也在不斷完善中,為新消費市場帶來了更多創新與改革增量。”

                    (上海文化廣播影視集團有限公司副總裁、第一財經董事長兼CEO李蓉)

                    應帆科技總裁王洋正式發布《2022中國新消費品牌增長力白皮書》。王洋指出:“面對一波又一波的挑戰,拼的就是消費企業的極限生存能力,此時唯有堅實的品牌力、產品力、抗風險能力等需要花費更多精力去鍛造的能力,才能成為未來決定品牌能走多遠的關鍵要素。”

                    (應帆科技總裁王洋)

                    如何客觀看待消費行業在短期內的波折?如何站在長期發展的立場,把握時代和環境給予消費品牌的新機遇?這正是《2022中國新消費品牌增長力白皮書》試圖回答的重大問題。

                    在過去的5個多月里,CBNData攜手27家數據研究機構、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見,對1306個新消費品牌企業進行深度分析?;诳珙I域數據庫資源和線上專訪、消費者調研等,從8大評估維度、6大研究視角形成23萬字的專業報告《2022中國新消費品牌增長力白皮書》,向深處剖析中國消費市場的真相,向長遠探尋消費品牌跨越周期的“真”實力。

                    CBNData研究院院長劉廣在發布會現場對白皮書進行了深度解讀,帶來CBNData對中國新消費品牌的深刻洞察與見解。劉廣表示:“消費行業是個坡長雪厚的行業,它的特點是長周期、慢增長。通過打造流量爆品塑造一個品牌的打法只能在發展初期奏效,想要成為有長期生命力的消費品牌,需要經歷由產到銷的全鏈條挑戰。”

                    (CBNData研究院院長劉廣)

                    發布會現場還邀請到人文財經觀察家秦朔、分眾傳媒創始人兼董事長江南春、復旦大學管理學院市場營銷學系系主任、教授金立印等行業頭部觀察家齊聚一堂,分享在不確定的市場環境中,他們的商業決策與真實觀察及考量,共話新消費真知。

                    秦朔表示:展望未來,我們要把握中國經濟發展的大邏輯,從過去房地產、代工、資產負債擴張,走向內需、科技創新、生產創造。在新的時代,消費者也需要新的消費主題,也需要優化的創造性供給來激發他們。

                    (人文財經觀察家秦朔)

                    江南春認為:“我認為中國消費升級的大方向沒有改變,消費趨勢正在經歷從對性價比,到‘顏價比’和‘心價比’的追求,真正經歷整個消費的躍遷升級。”

                    (分眾傳媒創始人兼董事長江南春)

                    金立印提出:“從‘新鮮’品牌到‘新銳’品牌,需要創造出能讓顧客保持持久熱情的品牌價值和品牌體驗,感應市場需求并迅速作出反應,將新創產品導入市場。”

                    (復旦大學管理學院市場營銷學系系主任、教授金立印)

                    「Growth50系列榜單」重磅頒布

                    聚焦新消費領軍角色

                    宏觀環境的復雜化和不確定性,對中國的新銳品牌、企業們提出了更高階的要求。與前兩年的飛速競奔不同,當下消費品牌的發展已然更加沉穩,并為謀求更長遠地進化不斷積蓄能量。而在變局之中,消費行業的每一個主體,都需要不斷調整自己審視市場的目光和眼界,迭代自身的能力模型配置,找到屬于自己的增長空間和發展解法。

                    “向真”階段,究竟什么才是新消費得以經受時間考驗的“真”實力?哪些新消費入局者在劇變的環境中依然表現亮眼?

                    今年3月,第一財經、CBNData(第一財經商業數據中心)共同啟動“向真·2022中國新消費品牌增長力大調查暨Growth50榜單評選”項目。CBNData基于消費大數據、行業及企業數據、輿情數據、投融資數據等綜合測算,從賽道、產品、用戶、營銷、經營、供應鏈、組織、社會責任八大維度對新消費品牌展開系統評估,致力于跳脫短視研究思維,堅持長期主義視角,探尋消費品牌跨越周期的“真”實力。

                    在發布會現場,第一財經總編輯楊宇東揭曉了入圍《Growth50·2022中國新消費品牌年度增長力榜》的50個新消費品牌。安踏、Babycare、Bananain蕉內、bosie、珀萊雅、喜茶、URBANREVIVO等入圍消費企業向行業展示了強勁的品牌活力和發展潛力,楊宇東在頒獎時說:“冰與火的洗禮,正是考驗新消費新玩家們真正實力的機會,只有穿越時間的企業、品牌、投資人,才可能具備長期存活的能力。當一切回歸本真,我們希望淬火成鋼,找到新消費增長周期里屹立不倒的‘真英雄’。”

                    (第一財經總編輯楊宇東)

                    在Growth50榜單之外,第一財經、CBNData還重磅揭曉了《2022中國新消費品牌年度潛力榜》、《2022中國新消費年度上市公司榜》、《2021中國新消費年度投資機構榜》、《2022中國新消費年度商業價值MCN機構榜》、《Growth·2022新消費年度影響力人物榜》等9大系列榜單,旨在發現中國消費市場極具成長性的代表品牌、企業及個人。以上榜單,均通過消費大數據、輿情大數據及投融資數據等進行綜合評估,并根據“CBNData新消費品牌增長力評價體系”進行論證分析。

                    第一財經總經理陳思劼表示:“面對充滿不確定性的市場,企業管理者本身是企業與品牌最核心也是最關鍵的競爭力要素,以極大的韌性、極強的人格力量、極具理想主義的長期的視角,帶領企業繼續前行。”

                    (第一財經總經理陳思劼)

                    Growth50·夢想宣言

                    回歸初心堅定信念

                    在發布會的最后環節,CBNData特邀逐本創始人兼CEO劉倩菲、菲諾品牌創始人兼董事長張凱、鴨鴨集團品牌負責人胡詩琦發表「Growth50·夢想宣言」。無論是抓取數字化升級紅利的新銳消費品牌,還是積極變革創新的老字號品牌,唯有堅定初心,不斷構筑產品力、渠道力和品牌力,才能實現品牌跨越周期的“真”增長。

                    (逐本創始人兼CEO劉倩菲)

                    逐本創始人兼CEO劉倩菲認為:“如果品牌可以實現每一個微創新和微需求,便可以‘積跬步,達千里’。當我們有足夠堅定的信仰,去專注地做好每一件小事,愿意擁抱時間、有耐心、肯努力,就能夠成為領域內前1%的佼佼者。”

                    (菲諾品牌創始人兼董事長張凱)

                    菲諾品牌創始人兼董事長張凱在演講中說:“新消費的本質,我認為就是要用心做好的產品,并把消費者內心的新需求激活出來,這才是新的消費。”

                    (鴨鴨集團品牌負責人胡詩琦)

                    鴨鴨集團品牌負責人胡詩琦表示:“品牌如果想要穿越周期,其實不在于品牌成立了多少年,也不在于過往經驗的豐富度。我們始終認為,品牌要具備適應新物種的能力,適應新生長環境的能力,以及捕捉新成長機會的能力。”

                    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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